2024年电商双11风云再起 2024年各大电商双11攻略详解

　　2024年电商双11风云再起。2024年的双11购物狂欢节将提前至10月举行，比去年更早，并且与国庆黄金周几乎无缝衔接，创造了历史上最长的双11活动。各大电商平台纷纷提前布局，为消费者提供了一场持续时间更长、优惠力度更大的购物盛宴。接下来这篇2024年各大电商双11攻略详解带伙伴们一起来了解一下。让伙伴们可以轻松的判断适合自己的购物平台，下面就一起来了解一下吧。

2024年电商双11风云再起

　　(一)各大平台时间轴

　　淘宝天猫：2024 年天猫 “双 11” 将于 10 月 14 日晚上 8 点准点开启。预售预热时间为 10 月 14 日 14:00:00—10 月 14 日 19:59:59;售卖时间为 10 月 14 日 20:00:00—10 月 21 日 17:59:59。抢先购(第一波)活动预热时间为 10 月 20 日 00:00:00—10 月 21 日 19:59:59;活动售卖时间为 10 月 21 日 20:00:00—10 月 24 日 23:59:59。狂欢节(第二波)活动预热时间为 10 月 28 日 00:00:00—10 月 31 日 19:59:59;活动售卖时间为 10 月 31 日 20:00:00—11 月 11 日 23:59:59。

　　京东：抢先购时间为 10 月 17 日晚 8 点超级秒杀日全球狂欢节。预售期为 10 月 24 日 20:00—10 月 31 日 18:00。尾款支付期为 10 月 31 日 20:00—11 月 4 日 24:00。现货售卖期为 11 月 6 日 00:00—11 月 11 日 23:59。返场活动为 11 月 12 日 —11 月 15 日。

　　拼多多：预热从 10 月 8 日 0 点开始，正式促销为 10 月 21 日 —11 月 11 日。拼多多的 “百亿消费券” 第一轮活动将持续至 10 月 12 日 24 点，10 月 11 日起，“百亿补贴” 活动将正式升级 “加倍补”。

　　抖音：抢先期为抖音商城双 11 先享好物节，10 月 8 日 —10 月 17 日。正式期为抖音商城双 11 好物节，10 月 18 日 —11 月 11 日。其中前三天(10.18 – 10.20)为开门红 big day，后三天(11.9 – 11.11)为狂欢 big day，中间日期为品类日。

　　小红书：从 10 月 12 日正式开启，持续至 11 月 11 日。双 11 期间小红书平台将投入百亿流量扶持和亿级补贴。

　　快手：预热期为 10 月 16 日，正式期为 10 月 19 日 —11 月 11 日。快手电商在双十一期间提供了 200 亿流量补贴、20 亿用户红包以及 10 亿商品补贴。

　　苏宁易购：正式启动于 10 月 17 日。提前抢购为 10 月 23 日 —10 月 25 日。开门红为 10 月 30 日 20:00。爆发期为 11 月 10 日 20:00。苏宁易购全面承接国家以旧换新政策，加力打造线上线下全场景换新渠道。

　　唯品会：抢先购开售为 10 月 14 日 10:00—10 月 21 日 10:00。开幕盛典全站预热为 10 月 21 日 10:00—10 月 21 日 20:00，开售为 10 月 21 日 20:00—10 月 25 日 10:00。大牌轮动为 10 月 25 日 10:00—10 月 31 日 10:00。年度爆款盛典预热为 10 月 31 日 10:00—10 月 31 日 20:00，开售为 10 月 31 日 20:00—11 月 4 日 10:00。轮动期为 11 月 4 日 10:00—11 月 10 日 10:00。终极狂欢盛典预热为 11 月 10 日 10:00—11 月 10 日 20:00，开售为 11 月 10 日 20:00—11 月 14 日 10:00。

　　二、多样玩法，优惠不停

　　(一)淘宝天猫

　　淘宝天猫在今年双 11 推出了众多诱人玩法。跨店满减为每满 300 减 50，上不封顶。88VIP 大额券在 10 月 14 日下午 2 点提前发放，美妆、服饰、3C 等行业品类券也会加量加倍。政府补贴首次可叠加天猫 “双 11” 优惠，百大直播间狂撒 10 亿红包，每人每天最高可领 1500 元。淘宝百亿补贴超万款大牌好货最低 2 折，额外追加 750 元大额红包。天猫大力支持以旧换新消费，政府以旧换新补贴还将首次叠加天猫 “双 11” 优惠。一级能耗家电产品可享受 2000 元补贴、品牌直降 15% 及额外 400 元品类券，整体优惠低至 6 折。

　　(二)京东

　　京东在双 11 期间推出跨店满减力度为每满 299 元减 50 元，促销费用由商家全部承担，鼓励商家以全店形式参与。还有平台满 200 元减 20 元补贴券活动(除个人 / 个体店的商品、特殊类目的商品外)，该补贴券可与其他促销权益(跨店满减、总价促销、红包、京豆等)叠加使用。抢先购在 10 月 17 日晚 8 点超级秒杀日全球狂欢节开启，现货售卖期和返场活动也为消费者提供了更多购物时间和选择。

　　(三)拼多多

　　拼多多的 “百亿消费券” 第一轮活动持续至 10 月 12 日 24 点，用户在 “百亿消费券” 专区可领取消费券，专区商品均在百亿补贴活动价基础上叠加消费券优惠，拼单后的到手价最低可低至 2.5 折。10 月 11 日起，“百亿补贴” 活动正式升级 “加倍补”，对全类目单品进行超级加补。此外，还有满 100 – 50 券、满 50 – 20 券以及 88 元红包等限量优惠券，关注 9.9 专场和大牌专场也能有惊喜收获。

　　(四)抖音

　　抖音在双 11 期间的大促核心玩法是官方立减 15% 和一件直降，平台消费券将会继续发放，满 200 – 30 券。品牌玩法主要是大牌钜惠、营销 IP(超级品牌 / 超级新品等);商城玩法包括品牌会员、商品卡任务赛、超值购、秒杀等;直播间玩法包括超值天团直播间、超值品类直播间、直播任务赛等。混资券(超值惊喜券)为今年新玩法，由商家和平台共同出资，有更深入的折扣。

　　(五)小红书

　　小红书在双 11 期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，让消费者能简单高效地购物，不需要凑单、也不需要筛选符合活动的门店，想买哪个直接拍!此外，平台有满 300 – 50 券，官方店铺最低立减 15%!10 月 12 日的价格基本等同于其他平台预售价，可以提前入手，不用等付尾款。

　　(六)快手

　　快手电商在双十一期间提供了 200 亿流量补贴、20 亿用户红包以及 10 亿商品补贴，携手商家和达人伙伴，为用户带来高性价比的低价好物。

　　(七)苏宁易购

　　苏宁易购全面承接国家以旧换新政策，加力打造线上线下全场景换新渠道。面向苏宁易购 Super 会员等核心用户，发放满 1500 减 120、满 3000 减 40、满 5000 减 400、满 8000 减 600 等 “会员大额券”，可叠加国家以旧换新补贴、满 300 减 50 等优惠。

　　(八)唯品会

　　唯品会 11.11 特卖狂欢节有跨店满减的狂欢折扣，还准备了每天 3 次抽红包的超值福利活动。活动分为多个阶段，包括抢先购开售、开幕盛典、大牌轮动、年度爆款盛典、轮动期和终极狂欢盛典，为消费者提供了丰富的购物时间和多样的商品选择。

　　三、避免低价内卷，优化营商环境

　　电商行业近年来的低价内卷现象给商家带来了诸多困扰，利润空间被不断挤压，影响了整个行业的健康发展。为了改变这一局面，各大电商平台纷纷采取措施，避免低价 “内卷”，为商家创造良好的营商环境。

　　(一)淘宝天猫举措

　　淘宝天猫在摆脱低价内卷方面采取了一系列有力举措。首先，解绑仅退款政策，对优质服务商家松绑。今年 7 月底，淘宝上线店铺体验分体系，对 4.8 分以上优质服务商家平台不主动介入仅退款。上线两个月，淘宝对异常仅退款订单日均拦截规模达 40 万单，不合理 “仅退款” 数量锐减。数据显示，今年淘宝新开店铺累计超 600 万家，目前淘宝店铺分 4.8 分及以上的商家占比从 30% 快速提升至 36%。

　　升级运费险。9 月，淘宝上线 “退货宝”，联合物流公司、保险公司进一步降低商家退货成本。短短一个月时间，已经有近 100 万商家订购该服务。从过去一周的数据来看，商家退货运费成本整体下降了 23%。今年天猫 “双 11”，“退货宝” 还将进一步降费以惠及中小商家，商家退货运费成本最高降幅可达 58%。

　　淘宝天猫对优质服务商家提供更多流量扶持，促进行业摆脱低价内卷。淘天的价格力，是指在品类的每一个价格带都有竞争力，不是一味卷低价。恶性价格战不仅挤压商家的利润空间，也不能满足消费者的品质需求，淘宝推动品质和服务重新成为商家的核心竞争力，帮助商家从低价内卷中解脱出来。

　　(二)其他平台行动

　　京东在避免低价内卷方面，通过推出合理的满减和补贴券活动，鼓励商家以全店形式参与，同时补贴券可与其他促销权益叠加使用，既为消费者提供了实惠，又减轻了商家的促销成本压力。

　　拼多多通过 “百亿补贴” 活动正式升级 “加倍补”，对全类目单品进行超级加补，同时提供限量优惠券和关注专场有惊喜收获等方式，引导消费者关注商品品质和性价比，而非单纯追求低价。

　　抖音在双 11 期间通过官方立减、一件直降和发放平台消费券等方式，同时推出新玩法混资券，由商家和平台共同出资，提供更深入的折扣，注重提升品牌玩法和商城玩法，提高用户体验和商品品质。

　　小红书投入百亿流量扶持和亿级补贴，让消费者简单高效购物，不需要凑单和筛选门店，注重平台有满 300 – 50 券和官方店铺最低立减 15% 等优惠，强调商品品质和购物便利性。

　　快手电商在双十一期间提供 200 亿流量补贴、20 亿用户红包以及 10 亿商品补贴，携手商家和达人伙伴，为用户带来高性价比的低价好物，注重平衡价格与品质。

　　苏宁易购全面承接国家以旧换新政策，加力打造线上线下全场景换新渠道，发放 “会员大额券” 可叠加国家以旧换新补贴、满 300 减 50 等优惠，提升商品品质和服务。

　　唯品会在 11.11 特卖狂欢节有跨店满减的狂欢折扣，还准备每天 3 次抽红包的超值福利活动，通过丰富的购物时间和多样的商品选择，吸引消费者关注品质商品。

　　总之，各大电商平台在避免低价内卷方面都做出了积极的努力和行动，为商家创造了良好的营商环境，推动电商行业向更加健康、可持续的方向发展。